開展十分鐘即迎合作洽談，開幕首日展商成交破千單……5 月 22 日至 26 日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳國際會展中心掀起文化產(chǎn)業(yè)熱潮。作為 “中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”，其歷屆累計(jì)成交額超 3 萬億元、服務(wù)超 4.5 萬家企業(yè)的亮眼成績單背后，是科技賦能文化產(chǎn)業(yè)升級的深度實(shí)踐。

今年，文博會更是成為新項(xiàng)目及新產(chǎn)品發(fā)布會的閃亮舞臺，新品“首發(fā)”“首秀”場次超120場，成為海內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)交易平臺的“金字招牌”。

文博會不僅是集中展示文化創(chuàng)新成果的重要平臺，也同樣成為扶持新興文化企業(yè)和創(chuàng)新項(xiàng)目的發(fā)展引擎，在“科技創(chuàng)新重塑文化表達(dá)”理念推動(dòng)下，更是深圳以 “文化+科技” 雙輪驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)中國文化自信走向世界的生動(dòng)注腳。

一、科技賦能：構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)升級 “新引擎”

人工智能浪潮下的產(chǎn)業(yè)革新

當(dāng) AI 成為 2025 年全球經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)議題，文博會率先以 “高含 AI 量” 展區(qū)搶占產(chǎn)業(yè)先機(jī)。本屆文博會首次開設(shè)了人工智能展區(qū)，匯聚了優(yōu)必選、元象、影石創(chuàng)新、洲明科技等60余家頭部企業(yè)，覆蓋機(jī)器人、無人機(jī)、智能眼鏡、智能耳機(jī)等前沿領(lǐng)域。

▲機(jī)器人寫書法。

在文博會現(xiàn)場，觀眾能夠看到機(jī)器人為人們制作一杯熱氣騰騰的拉花咖啡；樂聚機(jī)器人、工匠社機(jī)器人共同演繹詠春拳法，浙大海創(chuàng)人形機(jī)器人演奏鋼琴，元蘿卜機(jī)器人現(xiàn)場開展人機(jī)棋藝對決；機(jī)器人李白與觀眾展開問答，展開一場穿越時(shí)空的對話；機(jī)器人不僅能夠?yàn)橛^眾中醫(yī)問診，還能夠制定科學(xué)規(guī)劃運(yùn)動(dòng)方案……

▲機(jī)器人彈古箏。

全感 VR 游戲《冰龍尋珠》備受關(guān)注，觀眾戴上 X-Meta 研發(fā)的 VR 設(shè)備后，可在冰雪世界中與虛擬角色互動(dòng)，該項(xiàng)目已在全國 25 個(gè)城市落地 40 家門店，累計(jì)體驗(yàn)量突破 40 萬人次。“文博會為我們提供了觸達(dá)全國甚至全球客戶的通道，首日就有 15 家文旅企業(yè)表達(dá)合作意向。”X-Meta 商務(wù)副總裁蔣笑天感慨道。

初創(chuàng)企業(yè)森炎智能首次參展即成為 “黑馬”，其研發(fā)的智能文創(chuàng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)吸引近 200 名客戶體驗(yàn)，“我們收到了動(dòng)漫、文旅等領(lǐng)域的 32 個(gè)合作意向，其中一家日本游戲公司希望將我們的技術(shù)應(yīng)用于虛擬偶像設(shè)計(jì)?！?聯(lián)合創(chuàng)始人李玫表示。

▲觀眾和機(jī)器人下棋。攝 影/張 玲

深圳擔(dān)當(dāng)：從 “文化深水港” 到產(chǎn)業(yè)孵化器

深圳更是以“文化深水港”對接“經(jīng)濟(jì)新藍(lán)?！?，在推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中展現(xiàn)“深圳擔(dān)當(dāng)”，在深圳這座“科技之都”里，點(diǎn)燃“科技樹”能量。

作為文博會的永久舉辦地，深圳以“文化 + 科技”融合模式引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級：2004 年首屆文博會舉辦時(shí)，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 不足 3%；2024 年，全市規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá) 3754 家，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)年均增速超 20%，其中文化科技企業(yè)占比達(dá) 48%。

本屆文博會上，深圳本土國民頂流 IP “奶龍” 的版權(quán)方 —— 第七印象首次代表前海參展。這家以 IP 為核心的影視動(dòng)漫公司已構(gòu)建起從 IP 孵化到授權(quán)變現(xiàn)管理運(yùn)作體系，業(yè)務(wù)覆蓋 IP 孵化、品牌代理、創(chuàng)意服務(wù)、制作技術(shù)四大板塊。目前公司海外業(yè)務(wù)已拓展到新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、泰國等國家。

上海氪豚機(jī)器人連續(xù)兩年參展，其咖啡機(jī)器人去年在文博會上實(shí)現(xiàn) 350 杯 / 日銷量，斬獲千萬級訂單并簽約東南亞客戶，妥妥地收獲了流量和銷量。今年“入駐”的咖啡機(jī)器人升級為 “AI 咖啡師 2.0”，已經(jīng)能日產(chǎn)1500杯，品質(zhì)波動(dòng)近乎零誤差，并新增語音交互功能，開幕首日上午即達(dá)成 8 筆采購意向。

“文博會是我們的‘孵化器’，從這里起步，我們的產(chǎn)品已進(jìn)入 50 多個(gè)國家?！?董事長韓兆林感嘆，“文博會是中國文博領(lǐng)域的‘奧運(yùn)會’、文博領(lǐng)域的‘奧斯卡’，同時(shí)也是海外文博企業(yè)進(jìn)入中國的一個(gè)橋梁。深圳有非常好的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)基金，政府也為企業(yè)開疆辟土提供非常好的服務(wù)。深圳是一個(gè)創(chuàng)造奇跡的城市?！彼硎舅麑压灸戏娇偛吭O(shè)在深圳。

二、文化自信：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙向奔赴

非遺活化：從 “博物館藏品” 到 “消費(fèi)新寵”

今年，文博會“文創(chuàng)中國”展區(qū)全新升級，從1300余平方米擴(kuò)容到了3000平方米，匯聚海量文博“頂流”，包括國家博物館文創(chuàng)、三星堆文創(chuàng)、敦煌博物館文創(chuàng)、深圳市博物館等知名IP及機(jī)構(gòu)，以及騰訊文創(chuàng)、淘寶文創(chuàng)等。

▲華為天生會畫數(shù)字藝術(shù)展亮相文博會。

年銷量突破百萬件國家博物館 “鳳冠” 冰箱貼、三星堆青銅面具書簽等爆款再度亮相，年輕人通過他們的方式穿越千年，又在平行世界感受文化之美。

貴州非遺秀的苗繡展區(qū)內(nèi)，非遺傳承人胡運(yùn)的指尖在彩線間翻飛，其設(shè)計(jì)的苗繡智能圍巾內(nèi)置溫控芯片，開幕首日售出 800 余件，“我們與深圳科技企業(yè)合作開發(fā)‘會發(fā)熱的苗繡’，讓傳統(tǒng)工藝兼具實(shí)用價(jià)值，現(xiàn)在年輕人搶著買?！?/p>

江蘇華藝集團(tuán)的扎染時(shí)裝秀成為焦點(diǎn)，模特身著運(yùn)用 AI 機(jī)器人助染技術(shù)制作的國潮服飾，色彩暈染精度達(dá)毫米級，生產(chǎn)效率提升 6 倍?！皞鹘y(tǒng)扎染依賴手工，難以規(guī)模化，現(xiàn)在機(jī)器人能精準(zhǔn)復(fù)制紋樣，還能根據(jù)大數(shù)據(jù)分析流行色?！?藝術(shù)總監(jiān)顧鳴展示著與敦煌研究院聯(lián)名的扎染絲巾，“我們的產(chǎn)品已進(jìn)入米蘭時(shí)裝周，文博會讓非遺從‘小眾’走向‘全球’?！?/p>

科技賦能下的文化表達(dá)革新

當(dāng) AI 技術(shù)遇見非遺苗繡，當(dāng) VR 技術(shù)重現(xiàn)敦煌壁畫，科技成為文化傳承的 “翻譯器”。小鳥看看科技的 PICO 混合現(xiàn)實(shí)一體機(jī)前，觀眾排隊(duì)體驗(yàn)《敦煌：時(shí)間的守護(hù)者》，通過手勢交互 “修復(fù)” 壁畫裂痕?！拔覀兣c敦煌研究院合作，用 3D 掃描技術(shù)還原 220 窟的唐代樂舞場景，讓觀眾‘穿越’千年?！?市場經(jīng)理夏宇介紹，該設(shè)備已在敦煌莫高窟投入使用，海外用戶占比達(dá) 30%，“在日本，年輕人用我們的設(shè)備學(xué)習(xí)中國書法，文化輸出就在這樣的體驗(yàn)中自然發(fā)生。”

深圳出品的原創(chuàng)舞劇《詠春》在不同的展區(qū)以不同形式呈現(xiàn)，其 IP 以科技展演、文化案例、主創(chuàng)互動(dòng)等形式貫穿文博會，尤其在人工智能、文化出海板塊中成為 “活態(tài)展示”，體現(xiàn)文博會 “傳統(tǒng) + 科技” 的核心理念。

人工智能展區(qū)機(jī)器人演繹深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》名場面：優(yōu)必選等科技企業(yè)通過人形機(jī)器人復(fù)刻劇中 “葉問打樁”“群俠對戰(zhàn)” 等高燃片段，機(jī)械臂精準(zhǔn)還原詠春拳術(shù)的 “攤、膀、伏” 動(dòng)作，結(jié)合全息投影技術(shù)重現(xiàn)舞劇經(jīng)典場景。

武術(shù)指導(dǎo)、葉問第二代傳人梁子權(quán)現(xiàn)身展會，揭秘劇中武術(shù)設(shè)計(jì)；演員黃渤在展會現(xiàn)場點(diǎn)贊《詠春》，稱 “票很難買”，側(cè)面印證其熱度……“《詠春》不在館里，而在每個(gè)觸摸科技、感受文化的瞬間里?！?/p>

游戲《黑神話?悟空》則展示了最新 AI 生成的場景原畫，“我們用文博會獲取的反饋優(yōu)化角色設(shè)計(jì)，現(xiàn)在海外預(yù)購量已超 500 萬份?！?項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，科技與文化的雙重加持，讓中國 IP 具備了國際競爭力。

直播帶貨讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生

酒香也怕巷子深。自2024年起，文博會便與時(shí)俱進(jìn)地將直播帶貨模式引入展會，并配置淘寶和抖音直播間，邀請眾多流量達(dá)人、帶貨大V坐鎮(zhèn)直播間，通過“直播+展會+電商”的模式，為文創(chuàng)精品注入消費(fèi)動(dòng)力。

▲文博會直播。

本屆文博會延續(xù)了去年的直播模式，并新設(shè)了“世界與中國青年文化創(chuàng)意項(xiàng)目孵化展區(qū)”“文博會禮物”展區(qū)，擴(kuò)大展會現(xiàn)場和線上銷售。非遺蘇繡、絕美鳳冠、精巧的銀花絲都現(xiàn)身直播間，讓年輕人也能夠領(lǐng)略到非遺的魅力。

三、國際視野：從 “中國第一展” 到 “文化會客廳”

全球資源的 “磁場效應(yīng)”

本屆文博會吸引全球 65 個(gè)國家和地區(qū)、305 家海外展商線上線下參展，國際化占比達(dá) 20%。埃及國家博物館的貓神貝斯特雕像復(fù)刻品前，觀眾排隊(duì)體驗(yàn) AR 文物講解；德國法蘭克福書展帶來《格林童話》手稿數(shù)字化展品，負(fù)責(zé)人托馬斯?米勒表示：“文博會是歐洲了解中國數(shù)字出版的最佳窗口，我們已與 3 家中國出版社達(dá)成電子書合作?！?/p>

今年文博會還特別增設(shè)了文化出海展區(qū)、世界與中國青年文創(chuàng)項(xiàng)目孵化展區(qū)，組織一大批文化出海頭部服務(wù)企業(yè)參展，助推更多文化產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”。借助文博會的平臺，無數(shù)全國各地企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大了海外合作“朋友圈”，與更多國內(nèi)外文化創(chuàng)意企業(yè)建立了合作關(guān)系，不斷展示和擴(kuò)大中國文化的國際影響力和傳播力，這也是文博會從“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”邁向“國際文化頭部展”的第一步。

新設(shè)的文化出海展區(qū)內(nèi)，深圳離境退稅專區(qū)人氣爆棚。來自中國香港的趙資揚(yáng)在 “深圳離境退稅專區(qū)” 購買了一部價(jià)格為 8599 元的華為手機(jī)，當(dāng)場通過 “即買即退” 服務(wù)收到 773.91 元的退稅款。這標(biāo)志著離境退稅 “即買即退” 便利化措施首次在國家級展會實(shí)現(xiàn)落地。

“深圳離境退稅專區(qū)”由深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、國家稅務(wù)總局深圳市稅務(wù)局聯(lián)合打造，現(xiàn)場展銷華為、大疆、榮耀等三大深圳品牌熱門商品，配套設(shè)置離境退稅 “即買即退” 集中退付點(diǎn)，并提供 “一單一包” 便利服務(wù)，境外旅客當(dāng)場購買、當(dāng)場退稅、當(dāng)場領(lǐng)錢，離境時(shí)可實(shí)現(xiàn)海關(guān)快速驗(yàn)核。

文化出海的 “深圳范式”

從舞劇《詠春》的全球巡演，到《黑神話?悟空》的現(xiàn)象級出海，文博會成為中國文化走向世界的 “中轉(zhuǎn)站”。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，歷屆展會推動(dòng)超 1.2 萬名海外采購商對接，2024 年深圳文化產(chǎn)品出口額達(dá) 850 億元，年均增長 15%。埃及復(fù)刻寶藏公司 CEO 艾哈邁德?哈桑指著展臺上的青銅鼎復(fù)刻品說：“我們通過文博會進(jìn)入中國市場，現(xiàn)在每月賣出 2000 件‘中國文物’，埃及人對東方文明的興趣從未如此強(qiáng)烈。”

在 “一帶一路” 文創(chuàng)館，伊朗細(xì)密畫傳承人現(xiàn)場演示技藝，與蘇州刺繡大師跨界合作；委內(nèi)瑞拉博主 Rafael Saavedra 在直播中感嘆：“走進(jìn)文博會，就像走進(jìn)中國文化的‘百寶箱’，從 AI 機(jī)器人到苗繡圍巾，這里既有未來感，又充滿歷史厚度?！?這種多元文化的碰撞，正是文博會從 “交易平臺” 向 “文明對話樞紐” 升級的縮影。

對于外國游客與客戶來說，文博會更是一扇讓他們了解中國多彩文化的窗口，也是鏈接他們與中國貿(mào)易合作伙伴的橋梁與紐帶。

二十一屆文博會的成長軌跡，折射出中國文化產(chǎn)業(yè)從 “規(guī)模擴(kuò)張” 到 “質(zhì)量躍升” 的蛻變。深圳以科技賦能產(chǎn)業(yè)升級，用創(chuàng)新激活文化基因，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與全球化浪潮中，構(gòu)建起兼具中國特色與國際視野的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。當(dāng) AI 機(jī)器人沖泡的咖啡香氣與苗繡的針腳共鳴，當(dāng) VR 眼鏡里的敦煌飛天遇見埃及貓神雕像，文博會不僅是產(chǎn)業(yè)交易的平臺，更是文明互鑒的窗口 —— 它以科技為翼，讓文化自信飛得更高；以市場為橋，讓中國故事走向更遠(yuǎn)。

采寫丨童小晉 曹 亮